中央空调
户式中 央空调市场增势足
发布时间:2017-09-05

近年来,中央空调增势明显,2016销售增长10.5%,达734亿元;2017年上半年销售达到450亿元,增幅24.5%,全年增量可观。“今年户 式中央空调的增长给大家留下了深刻印象。”奥维云 网助理总裁兼空调产业研究院院长张彦斌指出,户式中 央空调近年来的整体发展势头足,销量大幅增长,在中央 空调中的占比也呈增长态势,从2013年的20%到现在的40%,增长翻番。上半年 户式中央空调销售增长44%,规模达180亿元。

户式中 央空调共有三个品类:多联机、单元机和水机,多联机的占比最大,接下来是单元机,水机的占比相对较小,只有2.8%。这三个品类在2016年和2017年上半 年的增幅都远远高于其他中央空调品类。

多重利好

过去户 式中央空调多以单位、集团消费为主,现在在 消费升级的推动下,户式中 央空调开始进入寻常百姓家。

我国人 均可支配收入的较快增长,放大了 居民改善生活质量的需求,使居民 消费户式中央空调成为可能。在消费 能力提升的前提下,民众对 户式中央空调的理解和认识有了大幅提升。

再看房 地产市场的变化。“因为安装难度较大,户式中 央空调大多是在新房装修时使用,其对于 房地产的依赖程度比家用空调更大。”张彦斌介绍,过去房间空间有限,家用空 调即可满足居家的制冷和取暖需求。随着房屋结构的改善,特别是大户型、别墅、高档公寓的出现,家用空 调的作用变得更为有限了。2017年上半年,90平米以 下普通住宅的销量减少了8.5%,90平米以 上的普通住宅销售增长21.5%,别墅、高档公寓增幅为27.2%。

在需求增长的同时,厂家加大推广力度,将一些 家用空调的营销模式引入到中央空调的销售中,推动了 户式中央空调的快速增长。

户式中 央空调是消费升级的一种体现,其消费 能力取决于经济水平,经济最 发达的东部沿海和华南是户式中央空调的主战场。今年,江苏、北京、河北、河南、广西等 地的户式中央空调销售增幅领先。从品牌结构来看,格力、美的、海尔等 国产系近年的发展很快,已经占据55.5%的市场份额,居于第一位,日韩系退居第二位。从整体市场来看,格力、美的、大金、日立、海尔占据市场前五位。“户式中央空调2014年~2016年的市场增幅达34%,我们判断2020年的增幅会下降到26%左右。”张彦斌强调,随着基数的增加,户式中 央空调的未来增速可能会放缓,但增速 仍会保持较高水平。

机遇挑战伴生

“目前,户式中 央空调的市场普及率不足10%,未来成长空间巨大。”张彦斌介绍,奥维云网研究认为,户式中 央空调未来的市场机会很大。

因房地产发展受限,房地产 公司可能会更多配合精装修推广房产,其中就 涉及空调的安装问题。智能家居方兴未艾,将为改 善居住环境的户式中央空调带来较大的发展空间。同时,户式中 央空调的线上渠道布局已经启动。虽然在线上,户式中 央空调的销售难度比家用空调大,但八零后、八五后 新兴消费群体正在崛起,其对线 上销售的依赖性更强,户式中 央空调的线上销售局面也会随之打开。

张彦斌介绍,在户式中央空调中,多联机 的节能性能要远远优于单元机,市场对 多联机产品的认知度比较高,消费升 级会促使消费者更多选购多联机,企业可 据此确定产品研发和主推方向。

市场机 遇也会伴生一定的风险。在机遇的诱导下,进入市 场的企业会越来越多。目前市 场上活跃着超过100家中央空调企业,而家用 空调的活跃品牌不到20家。“户式中 央空调不像家用空调那般需要规模化生产,应用户的个性化需求,小企业亦能加入淘金,较低的 行业门槛将加剧市场竞争。”张彦斌指出,户式中 央空调是家用空调的升级版,其相关技术比较成熟,技术领 域的同质化也给企业带来风险。

此外,户式中 央空调的发展还面临原材料成本和房地产市场调控的制约。自去年开始,大宗商 品市场价格加速上涨,包括制 冷剂在内的原材料成本大幅上涨,进一步 推升了制造成本。而受调控政策影响,目前房 地产增幅已大幅回落。需求的 减少与市场参与者众多的局面形成了矛盾。这些都 需要行业企业重点关注。


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